Primark, supermercado de la moda, en EE.UU

La primera vez que entré en Primark retrocedí hasta mi infancia al recordar esa cadena de ropa tan denostada que ofrecía ropa funcional de dudoso gusto y calidad. Cadena Q era lo más parecido a un supermercado textil, un lugar al que muchos miraban por encima del hombro sin saber que pocos años después acabarían cayendo en las redes de la moda ultra low cost. 

Porque a todos nos gusta comprar una camiseta por cinco euros o un pantalón por ocho y rebuscar para hacernos por menos de diez con ese clon de Isabel Marant que el catálogo nos prometía y del que no hay ni rastro.

Toda una estrategia de marketing en expansión de una compañía que ha fichado al español José Luis Martínez de Larramendi, responsable hasta ahora de la cadena en España y Portugal, para dirigir el desembarco en EE.UU a finales de 2015. El mismo año en el que se instalará en el centro de Madrid con una imponente tienda en la Gran Vía, aunque posiblemente no superará en extensión a los 5.400 metros cuadrados que recientemente ha inaugurado en el centro comercial Plenilunio, también en la capital.

De esta forma, el grupo irlandés Associated British Foods se posiciona como un competidor voraz del todopoderoso Inditex. Aunque los precios bajos, las tallas amplias y las tendencias a medias no parecen ser suficientes para alcanzar al que frente al saldo parece haberse convertido en el productor de lujo accesible del siglo XXI.

Y a vosotr@s, ¿os gusta Primark?, ¿sí o no a los supermercados de la moda?

El personaje de la semana: Isabel Marant

Hoy es un viernes de resaca. El Goliat de la moda low-cost H&M consiguió su propósito de provocar un estado de embriaguez masivo con la necesidad vital de vestir de lujo con confección y precio a bajo coste. La marantmanía ya es oficialmente una patología accesible a la clase media cuya cura sólo se encuentra haciendo cola a las 6 de la mañana, previo entrenamiento para salir a la caza y captura de esa chaqueta de tweed sin la que tu vida ya no será igual o esas botas de flecos que te guiarán por el camino de la fortuna. Locura consumista no, fiebre por la exclusividad accesible firmada por el chic francés de Isabel Marant.

Desde que comenzara en los noventa con el diseño de joyas, su marca se ha afianzado como la gran representante de un estilo sencillo y versátil, aunque envuelto de glamour parisino. Lo respiró gracias a su madre desde que nació en 1967. Modelo y directora de la prestigiosa agencia Elite, junto a ella lanzó su primera línea de ropa bajo el nombre Twen. Unos cuantos años, it girls, bloggers y fashion victims después, Isabel Marant se ha convertido en la diseñadora más imitada, idolatrada y clonada por las marcas de bajo coste. Curioso que precisamente para una de ellas haya querido bajar del Olimpo sus creaciones para vestir al populacho. Riadas de gente, entendidas en moda o no, dejándose llevar por una trendy corriente irracional. Todo vale por conseguir un pedazo de su mundo exclusivo.

Los abrigos de la temporada AW13

Aunque el otoño se vuelve primavera por momentos, el invierno está próximo y es el momento de salir a la búsqueda y captura del abrigo perfecto. Esta temporada, las siluetas se vuelven ovaladas, los tejidos se contrastan o se estampan en print animal y las tallas se agrandan.
Comenzamos con abrigos cocoon, cuya silueta de huevo homenajea al mítico diseño que Balenciaga puso de moda allá por los años 60. Topshop lo versiona con un modelo en crudo (260€), H&M prefiere el tejido peluche y el juego con las cremalleras (129€) y BDBA nos lo trae en color camel y con solapas (rebajado de 527€ a 422€).

Continuamos con las trenkas, que nos harán volver a la escuela con su versión más trendy. En Zara la tienes con pelo en el cuello y en color verde militar (129€), Topshop apuesta por un estilo más college (115€) y Pull&Bear nos ofrece la opción low cost (49,99€).

Si regresar al colegio no entra en tus planes, decántate por un look más formal y apuesta por los abrigos con contrastes. Bimba & Lola combina dos tipos de texturas: el estampado de cuadros el con negro (230€). Mango también escoge este dúo, aunque con polipiel (89,99€). Igual que Zara, que prefiere el tono camel (89,95€).

¿Te atreves con todo? el leopardo es tu opción. Zara nos lo trae en una discreta versión (59,95€), aunque también en marrón y piel sintética (79,95€). También Mango, pero en color gris (69,99€). 

Un aspecto más angelical aportan los abrigos rosa candy, todo un must para el invierno. Me quedo con el de H&M (129€), Zara (69,95€) y Stradivarius (59,95€).

Seguimos con la tendencia oversize  con solapas, que lleva varias temporadas sin irse de nuestros armarios. Precioso el modelo de Zara (79,95€), igualmente favorecedor es éste de Mango (99,99€) y el que nos trae Monki para Asos (93,95€).

Terminamos con el modelo estrella del mes, el que sólo podrán lucir las más rápidas y avispadas, perteneciente a la colección de Isabel Marant para H&M (199€).

Y vosotras ¿ya habéis fichado alguna de estas tendencias?, ¿qué requisitos debe cumplir vuestro abrigo perfecto?

La colección de Isabel Marant para H&M

A cuenta gotas se van desvelando las imágenes de la colección cápsula que Isabel Marant ha creado para H&M. Poco se sabe y mucho se espera de la colaboración que la diseñadora, la más copiada por las cadenas low cost de medio mundo, ha realizado con los suecos. En este caso, ha sido la revista Harper's Bazaar en descubrirnos parte de la sorpresa. Prendas para mujer y hombre con tweed y tachuelas, complementos, chaquetas, zapatos, abrigos…  Aquí os dejo la imagen de las 4 prendas que se han desvelado para que comencéis a elaborar vuestra propia wishlist.

Ya lo sabéis, la cuenta atrás ha comenzado... el 14 de noviembre 250 establecimientos seleccionados en todo el mundo y la tienda online de la marca sueca pondrá a la venta unos diseños que en pocos minutos volarán de las perchas, a pesar de las abultadas cifras en las etiquetas y de las colas kilométricas esperando en la calle. Defraude o no, sus incondicionales desterrarán la objetividad para llevarse, a golpe de VISA, un trocito del arte de la diseñadora estrella del momento. Pasen y corran, la publicidad, el espectáculo y la ansiedad fashionista están aseguradas.

Cambio de temporada

Fotograma de la película "Sexo en Nueva York"

No esperes a que tu armario comience a tiritar de frío, abre sus puertas y recréate por última vez en los vestidos etéreos, los shorts con restos de arena o las sandalias aún calientes que te acompañaron en tu evasión por la Costa Amalfitana. Ya es hora de comenzar una despedida que las nuevas tendencias te harán dulce y apetecible durante un viaje cuya primera parada se sitúa al norte de Europa. El tartán vuelve pero esta vez no está sólo de visita: faldas, pantalones, camisas, sombreros, bolsos… Escocia rezuma moda y así lo han constatado Stela Mccartney, Marc by Marc Jacobs, Céline o Moschino, entre otros.
Si durante tu periplo fashionista el gélido aire te acuchilla, qué mejor que envolverte con las pieles más inverosímiles: fucsias, verdes esmeraldas, estampados, mezclas imposibles… atrévete a desafiar la ley de los cánones estéticos. Eso sí, cuando la histeria cromática te sature date un respiro con prendas rosa candy que te acercarán a los momentos dulces de la primavera. ¿Añoranza de las largas jornadas estivales? Florea tus perchas, rescata ese vestido rosso  que tanto juego te ha dado y no guardes tus faldas largas… ¡la esquizofrenia de las pasarelas colonizará tu guardaroba!

Y si los pasteles no son lo tuyo, rebélate con el estilo grunge que Jeremy Scott, Isabel Marrant, Rodarte o Chanel han impuesto o saca tu lado formal con nuevas interpretaciones de la manida raya diplomática. Y así, dejándote llevar en un recorrido de blancos y oscuros, verdades y mentiras, caras y cruces, se desarrollará un éxodo de la realidad con paisajes heterogéneos de texturas, bordados, pedrerías, colores y sensaciones contrapuestas.

3, 2, 1… el viaje ya ha comenzado. ¡Bienvenid@ al guardaroba de los sueños!