viernes, 21 de abril de 2017

Adicción por las piñas

Vivieron su viaje del frutero a la pasarela en 2014, fue entonces cuando la adicción por las piñas lo inundó todo. Bolsos, zapatos, vestidos... nada escapó de la fiebre tropical. Una moda que creíamos muerta hasta que este 2017 nos ha sorprendido con su resurrección. Las pasarelas hablan pero pocos, como Altuzarra, nos cuentan algo sobre esta locura, que encontramos, hasta enamorarnos y luego hartarnos, en todo tipo de objetos decorativos.

Y es que #LaVidaPinterest da para mucho, casi tanto como Inditex, que ha cogido gusto a las piñas y las estampa en prácticamente todas su prendas. Pero, sin duda, con los bolsos tiene una especial fijación. Estos son de Zara (c.p.v).
Aunque las camisas, los vestidos o los zapatos tampoco se libran. Me quedo con estos 2 ejemplos, 100% instagrameables desde una terraza soleada cualquiera (c.p.v.).
Pero no solo de Zara viven las piñas. Mango, H&M, Asos... nadie se libra del piña-boom. Y vosotras, ¿sois también adictas a las piñas?, ¿qué otras tendencias os van a arruinar esta temporada?

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viernes, 7 de abril de 2017

El juego de Zara, o cómo hacer que no seas cliente sino fan

No hace falta ser un gurú del marketing para saber que la mejor publicidad es la que no se paga. Inditex de esto nos puede dar un MBA avalado por las influencers de medio mundo. Sin mucho esfuerzo, prenda que se ponen en manada, prenda que se agota, medios que lo cuentan y sufridoras que la desean. Este cuento es ya todo un clásico de cada temporada, que en esta primavera-verano 2017 ha tenido varios protagonistas. Si me toca elegir, quizás me quede con Zara y las babuchas-fantasma (clon de Miu Miu) que se agotaron en 48 horas, o con el jersey-plaga que inundó, y lo sigue haciendo, esa aplicación de compra-venta que te taladra el cerebro.

Pero hay más: sudaderas de pelo de peluche, bolsos con formas de corsé... A estas alturas, Amancio seguramente sea responsable de la ansiedad consumista de sus fans. Y es que Zara no tiene clientes, tiene fans. Groupies que cada semana consultan las últimas novedades en tienda, demandan que se les avise cuando un artículo que anuncian aún no está a la venta, esperan como las locas a que un producto agotado se reponga o se tiran de los pelos si su última aspiración compril ha desaparecido para siempre. 
Porque, sí, Inditex nunca repone un artículo agotado. Lo reinventa, saca a la venta uno similar... pero nunca lo vuelve a producir. Una estrategia que demuestra lo bien que nos conoce y lo poco que le interesa nuestra salud mental. La última fiebre, conseguir algunos de los productos exclusivos que han diseñado para la apertura de la nueva tienda en la Castellana madrileña. A menos que despiertes de una hibernación de meses seguro que te has enterado. La más grande de España, meca de peregrinación para pobres bolsillos descarriados.

Y vosotras, ¿participáis de la estrategia de Inditex?, ¿habéis peregrinado para conseguir esa prenda agotadísima que “necesitáis”?

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